OTT 서비스

OTT는 over-the-top media service의 약자로, 인터넷망을 통해 영화·방송 프로그램·교육 콘텐츠 등을 제공하는 서비스를 가리킴. 케이블이나 위성 같은 기존 방송망을 거치지 않고 인터넷으로 직접 콘텐츠를 전달하는 것이 특징임.^[1][2]

이름의 'top'은 TV 셋톱박스 같은 단말기를 뜻하며, over-the-top은 '기존의 (셋톱박스) 범위를 넘어선다'는 의미로 설명됨. 초기에는 단말기를 통한 VOD 제공 서비스를 가리켰지만, 인터넷과 모바일 환경이 발전하며 스마트폰·PC 스트리밍까지 포괄하는 개념으로 확장됨.^[1][3]

국내에서는 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이, 왓챠 등 여러 사업자가 경쟁하고 있으며, 글로벌 사업자와도 콘텐츠 경쟁을 벌이는 구도임.^[1][3]

OTT는 정해진 편성 시간에 맞춰 시청하던 방송 소비 방식을 원하는 시간에 골라 보는 방식으로 바꿨고, 월정액 구독 모델이 일반화된 것이 특징으로 설명됨.^[2][4]

'OTT 점유율 1위'라는 표현을 볼 때 **무엇을 센 수치인지** 함께 봐야 함. 같은 시장을 두고도 지표에 따라 순위가 뒤집히기 때문임.^[5]

2026년 5월 기준 **월간 사용자(MAU)** 점유율은 넷플릭스 37.8%, 쿠팡플레이 24.4%, 티빙 17.8%, 디즈니+ 6.7%, 웨이브 6.1% 순임. 그런데 **사용시간** 점유율로 보면 넷플릭스 57.7%, 티빙 24.8%, 쿠팡플레이 6.5%, 웨이브 5.4%, 디즈니+ 3.3% 로 2위가 바뀜.^[5]

즉 쿠팡플레이는 **쓰는 사람이 많고**, 티빙은 **오래 보는 서비스**임. 쿠팡 멤버십에 묶여 유입되는 구조와 국내 콘텐츠 중심으로 체류를 늘리는 구조의 차이로 설명됨. 어느 쪽을 '2위'라고 부를지는 지표 선택의 문제임.^[5]

2026년 5월 기준 국내 OTT 앱 월간 활성 사용자는 약 2,209만 명으로, 전년 동월 2,124만 명 대비 4% 늘어난 것으로 집계됨. 최근 3년간 연평균 성장률은 5.7% 로 제시됨.^[5]

성장률이 한 자릿수로 낮아진 것은 시장이 성숙기에 접어들었다는 신호로 읽힘. 신규 가입자 확보보다 기존 이용자의 체류 시간과 수익성이 경쟁 축으로 옮겨가는 배경임.^[5][6]